När du ska jobba med influencers för första gången så finns det flera saker att tänka på för att vara säker på att allting blir rätt – in i minsta detalj. Men hur funkar influencer marketing egentligen? Här går vi igenom de fyra grundläggande stegen – från start till mål!
Steg 1: Identifiera mål och målgrupp
Det första du måste börja med, innan du ens börjar fundera på att välja influencers, är vilken målgrupp du vill nå. Vilka är de – och varför ska du rikta dig till dem? För att kunna mäta och följa upp din kampanj på bästa sätt är det också viktigt att sätta mål och KPI:er. Vad vill du att följarna ska göra när de har sett ditt inlägg – och hur ska du kunna se att de faktiskt gör det?
Steg 2: Hitta influencers
När du definierat mål och målgrupp är det dags att hitta rätt i influencer-djungeln. Vem eller vilka kan bära ditt budskap och nå din målgrupp bäst? Är det en eller ett par riktigt stora toppnamn, eller är det flera mindre eller mellanstora influencers (kan även benämnas micro influencers)? Hur många följare någon har spelar sällan större roll för hur bra din kampanj kommer att gå, utan viktigast är att se till engagemanget hos dem! Större räckvidd kan du istället uppnå genom att involvera flera influencers i kampanjen, som tillsammans når ut till ett större antal personer. Fundera också kring hur influencern motsvarar ditt mål – är det en person som främst inspirerar sina följare, eller är duktig på att få folk att konvertera? Olika personer är bra på olika saker – och detta präglar din kampanj.
Steg 3: Kontakta och briefa influencern
När du valt influencers som passar din målgrupp är det dags att formulera en brief som beskriver uppdraget. Därefter väntar arbetet med att etablera kontakt och påbörja ett samarbete med en influencer. Gör du detta på egen hand är det viktigt att respektera deras tid och ha god framförhållning, samt lämna utrymme för oförutsedda saker som kan hända i deras vardag – både före, under och efter kampanjen. För att ditt företag ska vara trovärdigt och relevant för influencerns följare måste du låta denne få rätt förutsättningar kring uppdraget.
Hur funkar influencer marketing om du vill boosta ditt varumärke? Kolla in våra tips för att höja brand awareness här!
Steg 4: Publicering och utvärdering
Majoriteten av engagemang och klick på ett enskilt inlägg sker ofta de första dagarna efter att det publicerats, men det tar ofta tid att se effekten av en influencer marketing-kampanj i sin helhet. Två veckor efter att ett inlägg publicerats är det lämpligt att börja utvärdera resultaten på det. Hur många interaktioner och klick fick det? Med tracking på länkar och rätt mät- och analysverktyg är det enkelt att få fram statistik från kampanjen.
Hur funkar influencer marketing i praktiken? Tänk på detta!
Influencer marketing är ofta ett tidskrävande arbete som förutsätter rätt kunskap och erfarenhet för att lyckas. Om du ska göra allting själv – från start till mål – kan det krävas flera veckors dedikerat arbete för att få till alla detaljer. Men det finns bra hjälp att få! En influencerbyrå har både erfarenheten och kompetensen, samt de kontakter och de mätverktyg som krävs för att din kampanj ska bli lyckad – och inte skjuta helt snett.
