Vill du höja din brand awareness med enkla medel? Då är influencer marketing ett av de allra bästa sätten! I det här blogginlägget berättar vi hur du kan nå en ny, modern målgrupp med digitalt beteende, öka din brand love och skapa ännu fler positiva känslor kring ditt varumärke.
När det kommer till att höja brand awareness kanske många tänker att det primärt handlar om kvantitet framför kvalitet. Att synas frekvent med sina annonser – det måste ju vara det effektivaste sättet att få folk att komma ihåg ens varumärke? Nja. För att göra avtryck hos mottagaren krävs relevans – och just relevansen är en av influencer marketings absolut starkaste sidor. Ett tips från en influencer är ofta likvärdigt med att få en personlig rekommendation från en vän, eftersom följarna värderar deras åsikter på ett snarlikt sätt. Samtidigt figurerar ditt varumärke i ett trovärdigt sammanhang (om du arbetar med rätt influencers, det vill säga!) och marknadsföringen blir därigenom ett naturligt inslag i mottagarens dagliga mediekonsumtion – istället för ett påträngande avbrott. Relevansen är därmed en av de grundläggande orsakerna till att influencer marketing är ett effektivt verktyg för att höja varumärkeskännedomen.
Nå nya målgrupper direkt
Om ni sedan en tid tillbaka har ett etablerat varumärke så har du sannolikt jobbat i många traditionella medier tidigare, och troligtvis även investerat en del pengar i detta. Den stora skillnaden (och fördelen) med influencer marketing, jämfört med TV och andra räckviddsmedier, är att du här kan nå rakt in i vardagen hos en mer modern målgrupp på deras villkor. Det som karaktäriserar dem är främst beteendet – de hittar recept via Instagram och bloggar istället för i kokböcker, de tittar på jämförelsetester av dammsugare på YouTube och de läser recensioner från resmål på bloggar. Att nå dessa personer via de traditionella medierna är svårt – men genom influencer marketing har du chans att etablera ditt varumärke även hos en målgrupp som främst agerar online.
Brand awareness ger i längden även brand love
Genom att samarbeta med influencers under en längre period har du också stora möjligheter att utöka positiviteten kring ditt varumärke. Varumärkeskännedom kan nämligen förekomma ur flera olika perspektiv. Det finns många företag som är stora och välkända men där den gemena uppfattningen kring deras varumärke är neutral eller rent av negativ. Arbetar du långsiktigt med influencer marketing kan detta även bidra till att höja de varma känslorna kring ditt varumärke – eftersom följarna relaterar till profilerna och litar på deras rekommendationer. Detta bidrar i längden till ett ökat så kallat “brand love”. Av samma anledning kommer influencerns följare själva att vilja berätta för sina vänner och bekanta om det coola varumärke som de inspirerats av på nätet. Engagemanget och den positiva varumärkeskännedomen sprider sig därigenom organiskt, och blir vår tids word of mouth!
En konkret effekt av detta är att kunder som genereras via influencer marketing oftast har högre CLV (Customer Lifetime Value) än de som kommit in via traditionella medier. Sannolikt bottnar detta i att kunden redan från början känner en större kärlek och stolthet till varumärket.
Förutom att höja din brand awareness har du också chansen att öka försäljningen och etablera ditt varumärke på nya marknader med hjälp av influencer marketing. Ladda ner vår guide Så mäter du ROI på influencer marketing och lär dig mer om hur du får koll på resultaten!
