Att veta vilken influencer som är rätt för din influencer aktivering – det vill säga ditt varumärke och målgrupp, kan var en utmaning. Första steget för att lyckas är att alltid basera dina beslut på relevant data och expertis, till exempel genom att ta hjälp av en influencer marketing byrå eller en specialist. Kom ihåg att aldrig välja influencers baserat på magkänslan! För att få en bättre förståelse för vad som är viktigt att tänka på när du ska hitta influencers, delar vi i det här blogginlägget med oss av fyra punkter som du bör ha i åtanke.

Fokusera på din definierade målgrupp

För att hitta rätt influencers ska du fokusera på din definierade målgrupp, inte hur många följare en influencer har. Varför då? Jo, för att säkerställa att du når ut till rätt målgrupp! Fokuserar du på antalet följare en profil har istället för vilka följarna faktiskt är, är risken stor att du når helt fel målgrupp, och därmed inte når uppsatta mål.

Idag kan det även vara svårt att se skillnad på äkta eller fejkföljare – något som kan resultera i att er aktivering får flera kommentarer och likes (som till synes ser verkliga ut), men som inte genererar någon effekt överhuvudtaget. Ta hjälp av ett analysverktyg där du kan se exakt vilka profilens följare är, deras intresse, beteenden samt kvalitét. Detta för att säkerställa att du når riktiga följare. Kom ihåg att en micro influencer med 10 000 engagerade följare som matchar din målgrupp med största sannolikhet kommer att ge bättre resultat än om du väljer en premium influencer med 100 000 mer halvhjärtade följare.

Läs mer: Så kvalitetssäkrar du influencers

Välj influencers baserat på uppsatta mål

Influencers är duktiga på olika saker. Är målet för din aktivering att driva konvertering ska du till exempel inte välja influencers som primärt är duktiga på att bygga varumärken – det kan komma att ge fel effekt. Profilen i fråga kan däremot vara en perfekt match för ditt varumärke, ha helt rätt följare och dessutom visat bra resultat tidigare. Men om profilen i första hand är duktig på att inspirera sin följare kan han eller hon ha svårare att driva konvertering.

För att vara säker på att din influencer marketing kommer att lyckas måste du titta på såväl ditt eget mål, analysera målgruppen i detalj samt granska tidigare resultat. Detta kan vara krångligt och tidskrävande att göra på egen hand, ta hjälp av en influencer marketing byrå med tillgång till analysverktyg, data och erfarenhet av olika influencers. Då kommer du med säkerhet hitta rätt influencers.

Välj aldrig influencers baserat på personliga åsikter

Om du litar till magkänslan när du ska hitta influencers att samarbeta med är risken stor att det blir helt fel. Ett vanligt scenario är att du redan innan har målat upp en bild av vilka influencers du vill samarbeta med i din aktivering – utan att reflektera över den målgrupp du vill nå. Det är vanligt att utgå från en väns rekommendation eller egna personliga åsikter, till exempel influencers du själv, eller dina barn, känner till och följer. Fundera en gång till på vilka du vill nå– ett viktigt första steg i att välja rätt influencers.

Hitta nya influencers med hjälp av lookalike audiences

Visste du att med hjälp av AI så kan du identifiera viktiga punkter och detaljer hos följare till de konton som har presterat bäst i din aktivering? Baserat på denna information kan du sedan skapa och använda dig av s.k. lookalike audiences – med andra ord, målgrupper som liknar dem du vet har funkat bra tidigare. På så sätt kan du nå fler och nya konsumenter, samtidigt som du behåller kvalitét och relevans för din aktivering.

Har du planer på att investera i influencer marketing – men är inte riktigt säker på vilka resultat det kan ge? Ladda ner vår guide “Nyckeln till lönsam influencer marketing” för att ta del av våra bästa rekommendationer.

New call-to-action