Wir reden andauernd davon, dass Influencer Marketing ein integrierter Teil Ihres Medienmixes sein sollte, weil der Kanal mit einer langfristigen Strategie einen positiven Effekt auf andere Kanäle haben kann. Doch worin zeigt sich dieser konkret? In diesem Blogpost erfahren Sie, wie und bei welchen Kanälen sich Influencer-Marketing-Bemühungen sichtbar machen.
Wie kann ich den positiven Einfluss feststellen?
Mit Google Analytics können Sie sowohl Ihre Influencer-Marketing-Aktivität als auch alle anderen Aktivitäten auf digitalen Kanälen tracken. Um einen Vergleich zwischen den Ergebnissen Ihrer anderen Marketing Kanäle mit und ohne Influencer Marketing festzustellen, geben Sie einen bestimmten Zeitraum vor der Influencer Aktivierung und einen bestimmten Zeitraum während dieser Aktivierung an. Wir empfehlen dabei verschiedene Zeiträume zu beleuchten, sprich bestimmte Wochen, bestimmte Monate oder falls das bereits möglich ist bestimmte Jahre.
Wie kann ich erkennen, ob Influencer Marketing verantwortlich für die positive Entwicklung ist?
Wenn Sie keine Änderungen bei Ihren Investitionen in die anderen Marketingkanäle vorgenommen haben (beispielsweise das Budget für Ihre Google Anzeigen erhöht haben), aber mehr Conversions feststellen, von dem Zeitpunkt an als ein Influencer Beiträge über Ihre Marke veröffentlicht hat, können Sie die positive Veränderung auf die Influencer-Aktivierung zurückführen. Wenn Sie Maßnahmen auf den anderen Kanälen unternommen haben, müssen Sie genauer hinsehen. Haben die Maßnahmen genau gleichzeitig mit der Influencer-Aktivierung begonnen? Wenn die Posts Ihrer Influencer an einem anderen Tag online gegangen sind, als Ihre anderen Aktivitäten, schauen Sie sich an, wie sich die Ergebnisse der jeweiligen Marketingkanäle an den spezifischen Tagen entwickelt haben.
Warum zeigen meine Influencer-Marketing-Aktivierungen keinen Effekt auf andere Kanäle?
Im Laufe der letzten Jahre haben viele Marketer den Wert von Influencer Marketing erkannt und schätzen es für seine Flexiblität. Mit den richtigen Tools und umfangreichem Wissen über den Kanal können in kürzester Zeit neue Kampagnen auf die Beine gestellt werden. Die Enttäuschung ist oftmals groß, wenn die Initiativen nicht zu den erwarteten Ergebnissen führt und auch der positive Einfluss auf die anderen digitalen Kanäle ausbleibt.
Um darüber zu erfahren, wie Sie sicherstellen können, dass die Ergebnisse Ihren Erwartungen entsprechen, empfehlen wir Ihnen unseren Ultimativen Guide für Influencer Marketing.
Der Grund für einen ausbleibenden positiven Effekt auf andere Kanäle ist oftmals das Budget-Defizit. Wenn Sie nur wenig Geld in Influencer Marketing investieren, aber große Summen in Google Ads oder andere digitale Kanäle, kann Ihre Influencer-Aktivierung durch das Missverhältnis keine derart guten Ergebnisse erzielen, dass der Kanal andere positiv beeinflussen kann. Wenn Sie möchten, dass Ihre Influencer-Marketing-Bemühungen kanalübergreifend sichtbar werden, müssen Sie ein entsprechendes Budget dafür einkalkulieren.
Wie alle anderen Marketing-Initiativen wirkt Influencer Marketing nicht von jetzt auf gleich. Der Kanal bedarf eines langfristigen Ansatzes und muss, wie Ihre anderen Marketingkanäle, als integrierter Teil Ihrer Marketingstrategie behandelt werden. Wenn Sie dies auch im Budget berücksichtigen, können Sie mit einer positiven Auswirkung Ihres Influencer Marketings auf andere digitale Kanäle rechnen.