YouTube är världens näst största sökmotor och används av över en miljard människor varje månad. Influencer Marketing YouTube är av förklarliga skäl ett väldigt effektivt sätt att nå ut på. YouTube skapas av användarna, för användarna. Du behöver följa deras villkor för att nå framgång.
Här får du ta del av vår medarbetare Emil Larssons bästa tips för hur du lyckas bäst!
Vad kännetecknar egentligen ett lyckat influencer-samarbete på YouTube?
Jag skulle säga gammal skåpmat – rätt influencer, rätt tajming och rätt budskap. Då flyger det! Dock grundas allt i ett tydligt syfte för vad du vill få ut av samarbetet. Inled med att sätta KPI, som du sedan använder genom hela processen – val av influencer, koncept & uppföljning.
Innehåll med hög retention gillas av YouTubes algoritmer, relevant content som fångar tittarnas intresse är således extremt viktigt. För att göra riktigt bra content ska du låta influencern på YouTube ha frihet i briefen. Du bör utforma briefen för att ge influencern utrymme att komma med egna kreativa inslag, för de vet vad deras målgrupp värdesätter och vad som engagerar dem. Det är livsfarligt att peta för mycket, då förstörs glädjen hos influencern. Lyckas du engagera influencern, kommer denne hjälpa dig att i större utsträckning engagera sina följare, tillika din målgrupp.
Vidare bra att ha i åtanke är att det inte behöver vara särskilt kvalitativt material eller dyra produktioner. Det unika med YouTube är att det är så personligt. Du lär känna personen bakom kanalen och kommer väldigt nära. Jag får ibland höra ”det är för dålig kvalité hos denna influencer”, det är just det som är charmen med YouTube. Våga använda det!
Vad kännetecknar ett mindre lyckat samarbete med influencers på YouTube?
Det går ofta mindre bra när man fokuserat på influencer framför målgrupp. Vad jag menar med det är att många väljer att samarbeta med en influencer man personligen gillar, eller har någon typ av koppling till, istället för att välja influencer baserat på vilken målgrupp man faktiskt vill nå.
Kan du berätta om två riktigt framgångsrika influencer marketing-samarbeten på YouTube?
1) Inte helt hundra – Gymgrossisten
Jag fascineras av denna då det var ett upplägg där influencerna fick stort utrymme till att vara kreativa och göra det de själva tyckte passade in i briefen. Nyckeln till framgång var att annonsören släppte kontrollen. Man ska ta med sig att materialet lever kvar på YouTube. Den här videon växer fortfarande i antal visningar, särskilt under sommarmånaderna. Söker du på ”pt beach” så hamnar videon högst upp. Imponerande och kul att se ett samarbete med så hög relevans!
2) Therese Lindgren – Nextory
I rent konverteringssyfte var Therese Lindgrens samarbete med Nextory väldigt lyckat. Nyckeln till kampanjens framgång var tajming. Therese släppte sin egen bok i samband med det här samarbetet och hade precis innan publicerat en vlogg som handlade om historien bakom boken. Just därför föll det väldigt naturligt när nästa vlogg var samarbetet med Nextory – där man även kunde lyssna på hennes bok gratis. Videon har uppnått en CTR på ofattbara 18,5%!
Vill du ha fler tips hur du når framgång med influencer marketing på YouTube? Think with Google har här listat 4 tips!