En av de vanligaste frågorna vi får i första möten med kunder är just vilka influencers vi på Cure Media “ har att erbjuda” kunden. Frågan vittnar om hur ungt och outvecklat arbetet med influencer marketing ännu är i Sverige och att många ännu inte har satt sig in i bästa sätten att maximera sin marknadsföring via dessa nya kanaler. Och vem kan klandra dem när det har gått så fort framåt?
Varför man bör tänka om kring influencer marketing
Många företag som liksom vi jobbar med influencers försöker binda upp relevanta profiler till sig själva för att senare erbjuda kunder just dessa specifika personer och deras kanaler. Fördelarna blir givetvis stora för företaget självt som på så sätt har influencers under kontrakt för en viss period. Även vissa kunder kan tycka att ett specifikt utbud av profiler är en fördel då de på så sätt enkelt kan välja en influencer som ungefär matchar deras budskap. Men vad händer om ingen av de specifika profilerna är helt rätt för den kampanj kunden vill ha? Företaget som har influencers under kontrakt kommer att fortsätta vilja sälja in just “sina” profiler. Har de tillräckligt många kan man kanske hitta en matchning, men risken är att man tvingas utforma kampanjen efter profilen istället för att hitta rätt profil för sin kampanj. Visst kan det bli bra ändå, men det blir ofta inte precis vad kunden tänkt sig.
Oberoende influencernätverk – för både kundens och profilens skull
På Cure Media tycker vi att det finns bättre sätt att jobba med influencer marketing. Vi binder inte upp profiler exklusivt till oss utan upprätthåller istället ett nätverk med tusentals intressanta influencers som jobbar med oss på specifika kampanjer – när det känns relevant för både kund och influencer! Istället för att erbjuda kunden en handfull förutbestämda alternativ har vi på detta sätt möjligheten att utveckla just de koncept som på bästa sätt passar budskapet man vill förmedla och då kontakta de profiler som passar perfekt för konceptet och kundens målsättning. Resultatet blir kampanjer som både möter kundens behov bättre och känns mer genuina för influencern att vara en del av – två grundläggande faktorer för framgång inom influencer marketing.
Men det finns även andra fördelar med vårt arbetssätt. I och med att de influencers vi jobbar med inte är bundna till oss utan är fria att samarbeta med vem de än känner för så anstränger vi oss lite mer för att se till att alla är så nöjda som möjligt med varje kampanj. Utan några skrivna garantier på att få fortsätta jobba med en influencer förlitar vi oss på dedikerat arbete och väl utformade kampanjer som kommer att få både kunder och influencers att vilja samarbeta med Cure Media igen. Vi har inte råd att ta någonting för givet och älskar drivet som detta ger oss!
I takt med att influencer marketing fortsätter att etableras i Sverige kommer allt fler att se fördelarna med det friare tillvägagångssätt vi på Cure Media står för, och förhoppningsvis kommer frågan “vilka influencers har ni då?” inom kort att ersättas av “hur skapar vi den perfekta aktiveringen?”
