Spelplanen för sociala medier förändras hela tiden och användarna är snabba att följa (och skapa) nya trender. Trots detta finns det självklart några favoriter som består och som har funnits med ett bra tag. Har du till exempel hört talas om Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat, Facebook och blogg?

I det här inlägget kommer vi att gå in på de vanligaste sociala medieplattformarna som finns därute idag och hur de funkar, både allmänt och i ett influencer marketing-sammanhang. Så oavsett om du är helt ny eller redan en fena på sociala medier så hoppas vi att du kommer att lära dig något nytt!

Sett till antal aktiva användare så är de sociala medieplattformarna Facebook, YouTube, Instagram, TikTok och Snapchat på topplistan över världens största. I toppen ligger också chatt-apparna Facebook Messenger och WhatsApp tillsammans med Kinas motsvarighet till några av de sociala medierna nämnda ovan. Vidare till Sverige så är användningen av sociala medier hög; enligt Svenskarna och Internet är 83 % av internetanvändarna på sociala medier. De tre populäraste sociala medierna i Sverige idag är Facebook, Instagram och Snapchat och användandet är något högre bland kvinnor än män.

Viktigt att ha i åtanke när vi pratar om vilka som är på de olika sociala-mediaplattformarna är att användningen skiljer sig markant beroende på ålder. TikTok och Snapchat är exempel på plattformar där användningen är högre bland yngre, och Facebook och LinkedIn används i högre grad bland de äldre målgrupperna. Detta kanske inte kommer som en överraskning med tanke med tanke på att LinkedIn är ett karriärnätverk.

När det kommer till influencer marketing-samarbeten är Instagram ledande – strax följd av YouTube. Facebook och Blogg ligger markant lägre än Instagram och YouTube.

Instagram

Instagram grundades 2010 och är ett socialt nätverk för att fota, redigera och dela bilder och videos med sina följare på plattformen. Du kan också skicka meddelanden till andra användare, ett så kallat “Direct Message” eller mer vardagligt “DM”. Namnet Instagram är en ihopslagning av orden “instant” och “telegram”. Så nyligen som för två år efter att Instagram grundats köptes plattformen upp av Facebook för 7 miljarder kronor. Globalt sett är Instagram en av de största sociala media-plattformarna och den största målgruppen är mellan 25-34 år. Fördelningen mellan män (49%) och kvinnor (51%) är väldigt lika. I Sverige är 61% av internetanvändarna på Instagram, med något större andel kvinnor (71%) än män (51%).

En användare som följer en annan användare kan se det innehåll som personen lägger upp. Man kan också följa någon annan utan att denne följer tillbaka; därför finns det användare som har tusentals eller miljoner följare, men som själva bara följer några stycken. Du kan se hur många följare, likes och kommentarer någon annan har på sitt konto, vilket har resulterat i att Instagram som plattform har ett stort fokus på hur många följare du har.

En influencer på Instagram är en person som påverkar och inspirerar sina följare. Instagram än den mest populära sociala plattformen för influencer marketing och antalet samarbeten stiger stadigt år efter år. 2016 låg antalet sponsrade samarbeten på 1,26 miljoner och prognosen för 2020 är 6,12 miljoner.

Plattformen har flera funktioner för att dela bilder och videos; Flödet (på engelska “Feed”), Stories och Instagram TV (IGTV).

  • I flödet kan användarna ladda upp bestående bilder och videos som är max 60 sekunder långa. Användarna kan sedan kommentera på och gilla varandras bilder och videos. Dessa gillningar benämns som “Likes”.
  • I Stories kan användarna lägga upp bilder och videos som visas i 15 sekunder, men det är också möjligt att fortsätta filma och lägga upp flera videos på rad. Till skillnad från i flödet ligger en Story bara uppe i 24 timmar. Här finns även tilläggsfunktioner såsom meddelanden, omröstningar, quiz, frågor och nedräkning till olika händelser. Har du fler än 10.000 följare på Instagram så finns det även möjlighet att addera en länk till dina Stories – en så kallad “Swipe Up”. Med en sådan kan dina följare, direkt via din Instagram Story, komma till en produkt, tjänst eller hemsida utan att lämna appen. Ofta används här även rabattkoder som influencers delar med sina följare. Dessa kommuniceras via texten som kan adderas under bilden, en så kallade “caption”, eller genom text som adderas direkt på din bild eller video.
  • IGTV är för längre videoklipp och gör det möjligt för användarna dela med sig av videos på upp till 10 minuter. Större konton på Instagram har möjlighet att dela innehåll på upp till 1 timme.

Ett samarbete på plattformen sker mellan ett företag och en influencer, där influencern skapar och visar upp innehåll tillsammans med företagets produkt eller tjänst, till exempel bilder eller videos, för sina följare. Dessa kan ske i flödet, på stories eller i IGTV. Alla användare har möjlighet att lägga till en länk på sin profilsida. Vid ett samarbete i flödet är det då vanligt att influencers hänvisar sina följare vidare till produkten som marknadsförs via denna länk. Denna länk hänvisas till med uttrycket “Länk i bio”. HÄR är ett exempel på hur ett samarbete i flödet kan se ut!

Styrkorna med influencer marketing på Instagram är att du kan nå ut till din målgrupp på ett personligt och träffsäkert sätt eftersom det är möjligt att hela tiden föra en dialog med sina följare. Genom de olika möjligheterna till både längre (IGTV) och kortare (Stories, Flödet) innehåll kan användare enkelt dela med sig meningsfullt innehåll via en och samma plattform. De olika funktionerna, såsom kommentarer för flödet och stickers för Stories, gör att innehållet enkelt kan anpassas för att skapa en dialog med följarna.

Youtube

YouTube är en plattform för videodelning där användarna själva laddar upp videoklipp, till exempel musikvideos, videobloggar, filmer, nyhetshändelser med mera. Du kan även följa andra användare på plattformen och blir då deras “Subscriber” – liknande en följare på Instagram. En person som lägger upp video på YouTube kallas “Youtuber”.

Plattformen grundades 2005 men slog igenom snabbt och köptes upp av Google 2006 och ligger idag på andra plats efter Facebook som mest populära sociala nätverk rankat efter antal aktiva användare. Enligt Business of Apps laddas 500 timmar av innehåll upp på YouTube varje minut!

YouTube är störst i Sverige när det kommer till att titta på video/film online och i åldrarna 12-45 år är använder över 95% YouTube. Tittar vi bland 12-15 åringar tittar 100% (!) på YouTube. Den största målgruppen globalt är 18-24 år och är relativt jämnt fördelad mellan könen, men med något fler kvinnor (>50%) än män. En vanlig myt om YouTube är att bara den yngre generationen använder plattformen – men detta stämmer inte. Data från Google visar tydligt på att användandet ökar stadigt även bland de äldre målgrupperna.

Influencer marketing är vanligt förekommande på YouTube. Ett influencer marketing-samarbete går ofta till så att en influencer spelar in en video där hen visar upp och testar en produkt eller tjänst från ett företag. Videon laddas sedan upp på YouTube och i en textruta kan hen skriva en kort beskrivning av videon samt lägga till länkar, till exempel en sida där följarna kan köpa produkten som marknadsförs. HÄR kan du se ett exempel på hur ett samarbete på YouTube kan se ut!

Ordet “vlogg” förekommer i flera sammanhang på YouTube och är en kombination av orden “video” och “blogg” – en videoblogg. En vlogg är en video där en användare (eller som vi lärt oss tidigare, en Youtuber) frekvent postar videoklipp från sin dag. Såhär kan en vlogg kan se ut!

En fördel med YouTube är att det är så personligt. Det är lätt att lära känna och komma nära personen bakom kanalen då möjligheten till längre videor på plattformen är bättre än på flera andra plattformar. Innehållet blir också ännu mer personligt eftersom användarna delar med sig av det mesta från sitt liv – något som är högt eftertraktat av YouTubes konsumenter.

TikTok

TikTok, eller Douyin som den heter på hemmamarknaden Kina, är en videodelningapp där användarna kan skapa och sprida korta videoklipp (15-60 sekunder) med musik, dans, läppsynk, filter och komiska inslag. För många är appen även känd som Musical.ly – detta var namnet på ursprungsappen, som i augusti 2018 köptes upp av moderbolaget till TikTok (Bytedance), då de två mobilapparna slogs samman.

Idag är TikTok den snabbast växande sociala medie-plattformen, med över 800 miljoner aktiva användare i 155 länder världen över. År 2019 var TikTok den mest nedladdade appen på iPhone (FilterGrade), och denna eskalerande trend ser inte ut att stanna av under 2020.

Geografiskt sett är Indien, USA och Turkiet de länder som har flest TikTok-användare – om man bortser från Kina, där motsvarigheten Douyin finns. Globalt sett är TikTok störst i åldrarna 10-19 år – det vill säga, människor som har vuxit upp med internet och digital kommunikation som en självklarhet. Dessa personer är generellt sett snabba att haka på nya trender och fenomen inom sociala medier – något som passar bra in på just TikTok, då mycket av aktiviteten i appen går ut på att få viral spridning. Enligt rapporten Barnen och internet 2019 används TikTok av 27% av svenskar mellan 11-19 år. Bland de ännu yngre (mellanstadiebarn) använder 39% appen och 18% gör det dagligen. Denna siffra har varit relativt konstant sedan mätningen började.

Studier visar att endast 4% av marknadsförare idag använder TikTok som en del i sin mediestrategi – jämfört med 89% för Facebook. Den främsta anledningen är troligtvis att användarna är relativt unga (och därmed inte i målgruppen för många företag), samt att det ännu inte finns en självklar annonseringsmodell på samma sätt som för till exempel Youtube eller Facebook.

Då TikTok, som tidigare nämnt, är ett perfekt medium för att starta virala trender är detta för många ett tacksamt sätt för varumärken att få spridning. Det är även ett av de de vanligaste sätten för varumärken att annonsera via plattformen idag – men fler metoder växer fram allteftersom. Exempelvis lanserade TikTok nyligen en så kallad In-app commerce, vilket gör det möjligt för varumärken att sälja produkter direkt i videoklippen, utan att mottagaren behöver lämna appen.

Kolla in Cure Media på TikTok här!

Snapchat

Snapchat lanserades 2011 och är en multimediapp som låter användarna ta bilder eller videos och skicka till sina vänner i appen, så kallade “snaps”. Det unika med Snapchat är att att användaren kan välja hur länge mottagaren ska kunna se innehållet innan det raderas. För bilder kan du välja mellan 1-10 sekunder eller obegränsat, men bara tills mottagaren stänger ner bilden. Resultatet blir att innehållet som skapas och konsumeras handlar mer om att fånga roliga ögonblick och händelser framför att skapa fint innehåll.

En video kan vara 60 sekunder lång, men möjlighet att fortsätta filma och skicka flera videos på rad finns. Som användare kan du också lägga till “snaps”, bilder eller videos, i din “Story” för alla dina Snapchat-vänner att titta på, men den ligger bara kvar i 24 timmar. I dina snaps kan du bland annat lägga på filter, skriva text och rita likt det gamla datorprogrammet Paint.

I Sverige är majoriteten av användarna på Snapchat mellan 12-25 år och i samma ålder är Snapchat den mest använda appen, jämfört med till exempel Facebook och Instagram. Globalt sett är majoriteten av användarna mellan 13-24 år och domineras av kvinnor (61%). Likt TikTok minskar användandet bland de äldre målgrupperna.

Influencer marketing på Snapchat liknar samarbeten på Instagram Stories och TikTok; korta videos eller bilder där en influencer visar upp en produkt eller tjänst. Innehållet läggs sedan upp på Snapchat-story för influencerns följare att se. Som på Instagram Stories kan du även här lägga till en länk som dina följare kan gå vidare till utan att lämna appen, en så kallad “Swipe Up”.

Fördelen med Snapchat är att kommunikationen är kravlös och innehållet lekfullt. Du har inte en profilsida likt på de andra plattformarna, inga publika kommentarer eller likes – och inget innehåll ligger synligt längre än 24 timmar.

Facebook

Facebook nådde det magiska strecket på 2 miljarder användare 2020 och är den mest populära plattformen både i Sverige och globalt sett till antalet aktiva användare. Däremot rapporterar Svenskarna och Internet att det dagliga användandet minskar, men ökar från 36 år och upp. Plattformen har flest användare i åldern 25-34 och fler aktiva män än kvinnor. Facebook grundades 2004 av fyra Harvardstudenter och var från början tänkt att bara vara till för studenterna på campus – men så blev självklart inte fallet. Redan tre år senare, våren 2007, fick Facebook sitt genomslag i Sverige.

Så vad går Facebook ut på? Som användare skapar du en personlig profil och från den kan du skriva inlägg med text, bilder och länkar som delas med dina Facebook-vänner. Du kan även chatta och skicka privata meddelanden till andra användare direkt via Facebooks chatt som kallas “Messenger“. Dessutom kan du gå med i (och skapa!) grupper och evenemang, till exempel för ett födelsedagsfirande eller en grupp med din gamla högstadieklass.

Facebook är inte den mest förekommande plattformen för influencer marketing. Kanske för att du oftast bara har människor du känner i verkligheten bland dina Facebook-vänner. Kända personer har istället för en vanlig profil ofta en så kallad “sida” för sitt personliga varumärke där de delar uppdateringar, till exempel Bill Gates. Självklart förekommer influencer marketing och med plattformens stora användarbas är en klar fördel att du kan nå en stor och bred publik. Istället för samarbeten direkt på plattformen är det idag vanligare att företag som gör influencer marketing återanvänder det innehåll influencers skapar och annonserar eller distribuerar vidare på sin Facebook-sida för att på så sätt nå ut till fler i sin målgrupp.

Blogg

En blogg är en dagbok på nätet där en användare skriver uppdateringar från sitt liv med text och bild. Ordet blogg kom med i svenska akademiens ordlista år 2006, men redan 1999 fanns den engelska versionen “blog”. I Sverige slog bloggandet igenom ordentligt 2005 och idag finns det omkring en halv miljon bloggar bara här.

En person som skriver en blogg kallas “bloggare” och de som läser den kallas helt enkelt för “läsare”.  Skillnaden mot de sociala kanalerna vi gått igenom ovan är att fokus inte ligger på rörligt material utan istället bara på text och bild. HÄR kan du se ett exempel på hur en blogg ser ut.

Vilken är då den största målgruppen på bloggar? Det är såklart individuellt och beror på vem som skriver bloggen och om vad. Generellt sätt kan man dock säga att det är den lite äldre målgruppen (25+) som konsumerar bloggar mest flitigt. En bloggare som skriver om sitt liv har ofta läsare i samma ålder eller som befinner sig i en liknande livssituation och kan relatera till innehållet.

Influencer marketing på plattformen fungerar så att bloggaren skriver text, tar bilder och adderar länkar till och om företaget, produkten eller tjänsten. Samarbetet publiceras sedan som ett inlägg på bloggen för läsarna att ta till sig. Såhär kan ett samarbete via blogg se ut!

Några styrkor med bloggar är att innehållet blir detaljerat och personligt – det är ju någons dagbok online och möjligheterna är näst intill oändliga när det kommer till att skapa berättande innehåll i storytelling-anda. En blogg tar längre tid att konsumera än det ögonblickssnabba innehåll som vi hittar på till exempel Snapchat. I och med detta är en fördel vid bloggsamarbeten att innehåll ligger kvar mycket längre och ofta finns det arkiv för flera år tillbaka! Gamla blogginlägg kan till exempel generera försäljning, driva trafik och skapa SEO-värde en lång tid efter att samarbetet gjordes.

Vi hoppas att det här blogginlägget har genererat nya kunskaper och att du känner dig redo att testa dina vingar på sociala medier. Missa inte att följa Cure Media på Instagram, Facebook, LinkedIn och TikTok!