Vi har tidigare pratat om olika typer av Influencers och hur man ska hitta rätt i Influencer-djungeln. På samma sätt som det finns olika typer av influencers, finns det olika typer av sociala kanaler. Det är viktigt att anpassa en kampanj efter plattform. Influencers är idag aktiva på flera kanaler där de anpassar sitt material för respektive kanal för att nå ut på bästa möjliga sätt.
Generellt sett är det en yngre målgrupp som följer influencers på Youtube, jämfört med målgruppen som läser bloggar. Det gör att du kan bredda din målgrupp genom att vara aktiv på flera plattformar så länge du vet hur du ska anpassa ditt innehåll.
Enligt en undersökning som nyligen gjorts om Influencer Marketing så uppger 88% kvinnor att de följer influencers på två plattformar eller fler. Det innebär att man kan välja att göra kampanjer på två olika kanaler hos en och samma influencer för att få mer spridning och räckvidd.
När man ska välja vilken social kanal eller plattform man ska välja för en kampanj är det viktigt att veta vad syftet med kampanjen är för att få det bästa utfallet. Vill man t ex driva klick till en hemsida så behöver man tänka på att välja en kanal där man kan länka på ett bra sätt. Här kommer en kort guide till vad som fungerar på några av våra mest använda sociala kanaler:
På Instagram kan influencers lägga ut en eller flera bilder/korta videos och skriva en kort beskrivning eller text. Fokus på Instagram är inspiration och plattformen är bäst lämpad om man vill skapa kännedom kring varumärket. Det går att ha en länk i profilens “bio” (textfältet i profilbeskrivningen). Det går inte att länka till en hemsida eller liknande direkt i inlägget. Målgruppen är bred då både ungdomar och vuxna följer influencers på Instagram.
Blogg
På en blogg kan profilen detaljerat förmedla budskapet genom att lägga upp flera bilder och skriva en bra, utförlig beskrivning om varumärket, produkten eller tjänsten. På bloggar går det även bra att länka direkt i inlägget. Målgruppen på bloggläsare är överlag något äldre än de andra plattformarna.
På Facebook kan man få en bra spridning genom att folk delar inlägget. Man kan även boosta inlägg genom att betala en summa pengar och sätta på annons. Här är det t ex bra att dela blogg-inlägg eller Youtube-inlägg.
Youtube
På Youtube kan Influencers göra en bra beskrivning av produkten eller varumärket i rörligt material. De kan t ex visa upp, prova och berätta om produkter/tjänster. Youtube fungerar bra för både konverterings- och varumärkesdrivna kampanjer.
Podcast
Poddar fungerar bäst om man t ex vill skapa kännedom kring sitt varumärke. Passar bra för att förmedla längre budskap via informativa, utbildade och varumärkesbyggande kampanjer. Det är en bred målgrupp som lyssnar på podcasts.
Snapchat
På Snapchat kan profilen visa upp produkter och berätta om saker på en spontant sätt med ”live-känsla” som upplevs naturligt. Snapchat kan också användas för att hänvisa följarna till en annan plattform t ex “Se min tävling på min Instagram”. Det är primärt ungdomar som följer influencers på Snapchat.
