Det finns tre olika influencer marketing-strategier som kan hjälpa dig att förstå hur du (medvetet eller omedvetet) placerat kanalen i mediemixen. På vilket sätt du jobbar med influencer marketing, och om du väljer att inkludera den i din övriga mediemix, spelar nämligen stor roll för hur du kommer att lyckas med kanalen på sikt. Det även är viktigt att förstå att detta skiljer sig väsentligt åt från företag till företag. Nedan tar vi upp tre influencer marketing-strategier som är vanliga att företag använder idag.

1. Influencer marketing som en silo

Att behandla influencer marketing som en silo-funktion innebär att göra några enstaka nedslag då och då – “vid sidan av” övriga marknadsaktiviteter. Resultatet du får? Ofta kan du se en ökad försäljning kortsiktigt, men i längden kommer det vara svårt att hamna top-of-mind hos målgruppen. Det faktum att effekten blir kortvarig gör att influencer marketing som en silo-funktion inte är att rekommendera. Influencer marketing har många positiva spill-over effects på andra kanaler (vilket vi kommer gå in på mer senare), vilket gör att du går miste om många av de starkaste fördelarna som finns med kanalen om du inte ger den en betydande plats i din marknadsmix.

2. Influencer marketing som en integrerad del i marknadsmixen

Allt fler företag förstår vikten av att integrera influencer marketing som en del i mixen – ändå är det lika många företag som fortfarande jobbar kvar i silos. Att integrera influencer marketing som en del i den stora mediemixen innebär att du har ett helikopterperspektiv på din marknadsföring och förstår hur de olika kanalerna kan samverka och komplettera varandra. Det är ett måste för att du ska kunna nå maximal effekt. Dessutom bör din strategi hänga ihop med den övriga marknadsstrategin för året. Den kommer att hjälpa dig förstå vad du ska göra, när du ska göra det, och hur du ska gå tillväga – att driva ett metodiskt arbete hela vägen, helt enkelt.

I den här artiklen kan du läsa mer om hur du integrerar influencer marketing i marknadsmixen!

3. Influencer marketing som grunden i marknadsstrategin

Denna KPI mäter nivån på engagemang mellan en influencer och hans eller hennes följare. Det kan ge dig en bra uppfattning om hur personer ser på ditt varumärke och samarbetet i fråga.

Det finns idag ett antal företag där influencer marketing är hjärtat i marknadsstrategin. Även om den inte passar allt, blir den allt vanligare i takt med att dagens konsumenter lever och är på sociala medier – oavsett om det handlar om att umgås, konsumera innehåll, eller shoppa. Den här typen av strategi blir allt vanligare idag och det finns flera exempel på framgångsrika varumärken med en sådan strategi, till exempel Gymshark och Daniel Wellington. Dessa företag kallas ofta för “influencer born brands”.

Vi hoppas att du har fått en tydlig bild över de roller influencer marketing kan ha i mediemixen – och hur dessa påverkar effekten med kanalen. Det är viktigt att förstå dess placering för att kunna förstå vad du kan förvänta dig av den. Integrerar du influencer marketing i din marknadsmix så möjliggör det för flera kanaler samverka och komplettera varandra, något som kommer ge dig bättre resultat i flera kanaler. Nedan hittar du en infograf som sammanfattar de tre strategierna.