Du har hittat en influencer som publicerar fina inlägg, engagerar rätt sorts följare och dessutom har samma värderingar som ditt företag! Perfekt – bara att kontakta personen och erbjuda ett samarbete! Eller? I det här inlägget avslöjar vi varför du aldrig bara kan gå på instinkten när du ska hitta influencers att samarbeta med.
En stor anledning till att många väljer att samarbeta med influencers är för att de har möjligheten att träffa rakt in i målgruppen, på ett helt annat sätt än vad bred, traditionell marknadsföring kan göra. Därför är det otroligt viktigt att du redan från början vet vilka du vill nå ut till, så du genom dem kan analysera vilka influencers som är relevanta för din kampanj.
Att hitta influencers utifrån personliga åsikter kan slå helt fel
Om du bara litar till magkänslan när du ska hitta influencers riskerar det ofta att bli fel. Ett vanligt scenario är att du redan innan har målat upp en bild av vilka profiler du vill samarbeta med i din kampanj, utan att ens reflektera över vilken målgrupp ni faktiskt vill nå. Du har kanske utgått från en väns rekommendationer och dina egna personliga åsikter, till exempel influencers du själv (eller kanske dina barn) känner till och följer. Men vem säger att din målgrupp tänker och tycker precis likadant som du? Fundera ett varv till på vilka du riktar dig till – det är första steget för att välja rätt influencer.
Lästips: Så här vet du vilken influencer som är rätt för dig!
De personliga känslorna är inte bara en utmaning för förstagångs-annonsörer inom influencer marketing. Även många erfarna marknadsförare tenderar att gå på magkänslan och går på vilka profiler de samarbetat med tidigare – oavsett kampanjsyfte. Det är lätt att hålla fast vid sådant som är bekvämt, men för att kunna nå just din utvalda målgrupp är det i första hand statistik och historik som du ska lita på. Var inte rädd för att bortse från sådant du tror är rätt, och börja istället från scratch när du ska utvärdera vilka influencers som kan vara relevanta för din kampanj. Kom ut ur komfortzonen – det kommer att spegla av sig i resultatet!
Influencers är bra på olika saker
En annan sak som också lätt kan hända är att man låser sig vid en omöjlig kombination av influencers och syfte med kampanjen. Är målet att driva konvertering ska du inte välja influencers som primärt är bra på att bygga varumärken – det kommer ofta att ge sämre effekt. Profilen i fråga kan dock vara perfekt för ditt varumärke, ha rätt följare (och dessutom givit resultat tidigare!) – men om personen i första hand är en inspiratör kommer han eller hon ha svårt att driva folk till din e-handel eller butik för direkta köp.
För att vara säker på att din influencer marketing verkligen kommer att lyckas måste du därför titta på såväl ditt eget mål, analysera målgruppen i detalj och, inte minst; granska de tidigare resultaten. Detta kan vara svårt att göra på egen hand, men med hjälp av en influencerbyrå som har direkt tillgång till analysverktyg och nätverk av olika influencers har du större chans att välja rätt.
Vill du få mer hjälp att undvika den där magkänslan när du ska välja influencers framöver? I guiden nedan listar vi några fler av de viktigaste sakerna som är viktiga att se till när du vill nå resultat med din influencer marketing.
Emma is the Head of Operation and Customer Success at Cure Media and she’s passionate about customer satisfaction and creating profitable partnerships. She’s very goal-oriented and she always wants to perform just as well at work as she does at the gym. Fun fact; Emma has a background as a competition dancer that she tries to entertain at the club late Friday night!