En trendspaning inför det nya året har kommit att bli lika självklar som Kalle Anka på julafton. I den här bloggposten delar vi med oss av 8 influencer marketing-trendspaningar inför 2020 – vilka stora förändringar ser vi hos de sociala plattformarna och vad kommer att bli extra viktigt för dig som vill jobba framgångsrikt med influencer marketing?
1. Instagram döljer likes
Att dölja likes är inget nytt fenomen på Instagram utan funktionen rullades ut globalt i början av 2019 i Kanada, för att senare testas i bland annat USA, Japan, Brasilien och Australien. Nu har Instagram börjat dölja likes även i Sverige och några influencers har gått ut med att deras följare inte längre kan se likes på inläggen.
Instagrams VD Adam Mousseri har i ett uttalande sagt att den främsta anledningen är att de vill minska pressen på plattformen och eliminera tävlingsmomentet som ‘likes’ innebär – detta med hänsyn till plattformens yngre målgrupp. Tanken är att användare istället ska fokusera på att inspirera och interagera med andra människor snarare än tävla mot varandra.
Men hur påverkar detta influencers och varumärken? Läs allt du behöver veta om uppdateringen i det här blogginlägget!
2. Kommer Instagram att dölja följare?
Vad är nästa steg efter att Instagram har börjat dölja likes? Det spekuleras nu huruvida plattformens nästa steg skulle vara att börja dölja även antalet följare. Vi hoppas på att få höra mer om detta under 2020, men fram tills dess – håll ögonen öppna!
Istället för att fokusera på likes och antal följare går trenden mot att använda Instagrams utforskarvy, vilket kan vara en direkt konsekvens av att användare på sociala medier idag i allt högre grad efterfrågar mer individanpassat och relevant innehåll. Instagram beskriver själva funktionen: “I sök och utforska kan du hitta foton och videoklipp som du kanske gillar från konton som du inte följer ännu. Du kan också se ämnen som vi tror att Instagram-communityn uppskattar”. När fokus inte längre ligger på kvantitativa siffror, såsom likes och följare, kanske detta blir ännu ett steg mot högre krav på kvalitativt content från användarna.
3. Fler förstår värdet i att göra sina kunder till influencers
Visste du att 88% av konsumenter litar på användarrecensioner lika mycket som personliga rekommendationer? Inför 2020 spanar vi därför mot att fler företag förstår värdet i att göra sina kunder till influencers. Med det menas att låta kunder sprida ordet om ditt företag, så kallat “social proof”, för att influera framtida eller befintliga kunder.
Att göra sina kunder till influencers fungerar inte bara för företag inom B2C utan även B2B! För B2B-företag skulle ett social proof kunna vara ett case på ett genomfört samarbete eller att låta kunderna medverka i så kallade video testimonials. För B2C-företag kan detta vara recensioner online eller User Generated Content. Inför 2020 ser vi även att fler företag implementerar Customer Loyalty Programs – i slutändan handlar det alltid om människa till människa, oavsett inom vilken bransch du är verksam.
4. …och att göra sina anställda till influencers!
Att göra sina anställda till influencers på samma sätt som sina kunder är även det en trend vi ser blir allt tydligare inför det kommande året. Enligt Nielsen är rekommendationer som vi får från vänner och familj den mest effektiva typen av marknadsföring. En rekommendation från en influencer kan i flera fall liknas vid det en från en vän, då många av oss följer influencers lika tätt inpå livet som en nära vän.
Dina anställda är därmed mycket trovärdiga influencers för deras personliga nätverk, och kan likt en influencer ge positiva resultat både när det gäller att rekrytera nya medarbetare och även när det kommer till employer branding. Låter det intressant? Läs mer om hur du kan använda influencer marketing i er rekrytering i det här blogginlägget!
5. YouTube stiger i åldrarna och fler börjar använda IGTV
YouTube har länge varit en kanal med en något yngre målgrupp – men inte längre! Även om användarbeteendet skiljer sig till en viss mån ser vi att kanalen nu börjar stiga i åldrarna. Från att de flesta profiler på Youtube riktade sig till en målgrupp i tonåren ser vi nu att det dyker upp profiler som har en målgrupp på 30 år och uppåt.
Ytterligare en kanal att hålla ett öga på inför det kommande året är Instagram TV, även kallat IGTV. Kommer tittare att gå från YouTube till IGTV under 2020?
6. Företag kommer att bli snabbare på att haka på virala trender
Att som företag vara snabb på virala trender är något vi som vi tror att vi kommer att se mer av 2020. Ett exempel är Circle K som kom med ett snabbt svar när mobillådan utsågs till Årets Julklapp 2019 – en bild på en mobil i en korvlåda ökade engagemanget med 135%! Ett annat exempel är när Lego nyligen blinkade åt Tesla och delade en bild på lego-versionen av Teslas nyligen lanserade bil “Cybertruck”. På inlägget ökade LEGO sitt engagemang med hela 500%! Vårt tips är att våga vara innovativa, humoristiska och flexibla i er marknadsstrategi, utan att för den delen lägga alla interna resurser på det.
7. Fler företag inser värdet i att använda Influencer Generated Content (IGC)
Att använda sig av det content som influencers skapar under aktiveringens gång ser vi är en viktig trend inför 2020. Den främsta styrkan med User Generated Content (UGC) är dess höga trovärdighet och autenticitet – det är en människa med en egen röst som står bakom. När du låter en influencer skapa content åt dig (influencer generated content = IGC) kan du uppnå samma effekt. Vi människor har enklare att relatera till ett budskap när det kommer från en tydlig person, snarare än från ett företag – det ligger i vår natur. I många fall är de influencers som ni väljer att samarbeta även en del av er målgrupp för produkten eller tjänsten i fråga, vilket ger er content som är skapat för er målgrupp, av er målgrupp. Bra va?
Vill du lära dig mer om hur din influencer marketing kan bli en guldgruva för content? Kolla in det här blogginlägget!
8. Influencers väljer samarbeten baserat på företags värderingar
Att influencers blir allt mer värdestyrda i valet av samarbeten är något som vi har sett redan under 2019, och vi spanar att detta kommer att öka kraftigt under 2020. Vanliga frågor som är aktuella för influencers att veta mer om innan de bestämmer sig för att samarbeta med ett företag är till exempel jämställdhet och klimattänk. Se därför till att du och ditt företag har en tydlig värderingsplan som ni kan kommunicera till de profiler ni vill samarbeta med. Detta är såklart en viktig aspekt att tänka på, inte bara det kommer till influencer marketing, utan även när man ser till er övergripande affär.
Om du vill lära dig mer om hur du tar fram en effektiv influencer marketing-strategi rekommenderar vi att även ladda ner vår guide på ämnet. Stort lycka till med er influencer marketing-satsning 2020!
