Att sätta upp tydliga mål och KPI:er för din influencer marketing är nödvändigt ur många aspekter – inte minst för att kunna mäta tydlig ROI på din insats. Här är tre huvudsakliga sätt att mäta influencer marketing och kunna se resultat på din satsning – om du gör rätt från början det vill säga!
1. Resultat i realtid
Att kunna se direkta resultat är en av de största finesserna med att samarbeta med influencers. För dig som har en produkt eller tjänst som konsumenten enkelt kan ta del av via nätet, köp i webbutik eller registrering på er sajt, till exempel, går det enkelt att se konverteringar i realtid. En studie gjord av Forbes visar att influencer marketing även har stor positiv effekt på försäljning i fysisk butik – men kan av förklarliga skäl dröja några veckor att se resultat på. Om du samarbetar med fler influencers och har möjlighet, välj att koncentrera publiceringen av kampanjens samtliga inlägg till en och samma dag. Det kommer med högre sannolikhet att bidra till en större peak i försäljningen än om du skulle sprida ut inläggen över ett par veckor. Förutom att det är ett tydligt sätt att mäta influencer marketing hjälper dig också att härleda effekten av din kampanj.
2. Långsiktiga resultat
Oavsett om du vill öka försäljningen eller skapa en större brand awareness är det din ursprungliga inställning som kommer att vara avgörande. På sikt kommer du, genom väl genomförd influencer marketing, att kunna ta fler marknadsandelar, och öka kännedomen kring ditt varumärke. För att se resultat av din investering över tid kan du exempelvis göra undersökningar kring brand awareness samt analysera hur eventuella nya målgrupper tagit emot din marknadsföring, och vad de känner idag. Om du ska etablera dig på en ny marknad, eller har en helt ny produkt eller tjänst, kommer mottagarna att behöva bli påminda flera gånger innan du finns med i deras huvuden vid nästa köp. Därför är både långsiktigheten och kontinuiteten viktig för att kunna se resultat och mäta influencer marketing.
3. Resultat på andra insatser
Influencer marketing har även visat sig ge bra resultat för andra annonsinsatser eller medieköp. Exempelvis kan man se att kostnaderna för Google AdWords går ner tack vare influencer marketing, och flera företag sätter upp SEO som enda KPI när de vill avgöra resultatet av sitt samarbete med influencers, just för att höja effekten av sin sökordsoptimering. Detta är ytterligare ett sätt att kunna avgöra ROI på din influencer marketing – att få bättre effekt och värde av dina andra marknadsföringsinsatser.
Nyfiken på hur du kan bli bättre att sätt upp riktigt bra och mätbara KPI:er för din influencer marketing? Ladda ner vår guide om ROI – där hittar du alla svar!
